威尼斯人娱乐网:从“当家花旦”到“扶不起的阿斗”,维密错在性感?时尚

/ / 2015-10-25
从“当家花旦”到“扶不起的阿斗”,维密错在性感?从“当家花旦”到“扶不起的阿斗”,维密错在性感?...

维多利亚的秘密Victoria’s Secret(下称“维密”)作为美国内衣行业的领军者,近况却极度低迷。据媒体最新消息称,维密如今不仅遭遇业务上的挣扎,其持续22年的内衣秀营销活动亦岌岌可危。从“当家花旦”到“扶不起的阿斗”,维密到底哪错了?

从“当家花旦”到“扶不起的阿斗”,维密错在性感? 中国财经观察网

维多利亚的秘密官网截图

英国在线数据研究和咨询公司YouGov旗下关注品牌指数的YouGov BrandIndex上周四发布报告指出,在全球轰轰烈烈的#MeToo运动(“我也是”反性侵运动)下,18岁-49岁女性对维密的关注度和购买两项重要指标双双下降,并认为2017年创下收视新低的内衣秀应该考虑停办了。

究其原因,YouGov最新的数据显示,维密目前的策略与当下#MeToo运动格格不入。

YouGov表示,其最新的一项调查显示,维密的关注度评分自2016年高位的31分跌至近期的23分,跌幅26%;消费人群(渗透率)评分更是跌至2013年以来最低,自2016年的28%峰值跌至17%;在消费者满意度评分同样是5年新低,自2016年峰值的42分跌至30分。

除了上述糟糕的数据外,有的维密“天使”也开始“倒戈”:Adriana Lima在去年底维密秀结束后不久,发布了一则instagram表达了被要求拍摄性感视频的不满,并表示不会再不穿衣服拍摄任何东西。巴西模特同时感叹,不能再生活在如此肤浅的世界,“这是不公平的”。

对此,YouGov BrandIndex首席执行官Ted Marzilli表示:尽管政治和流行趋势看上去可能毫不相干,但是在一个高度政治化的世界,两者会交织在一起,而考虑到当前的形势,不难想象一些消费者会重新审视她们的衣橱和光顾品牌的价值观问题。

市场策略公司Eastport Holdings总裁、首席运营观Matt Wilson 在评论上述调查时表示,“我敢打赌,PINK(针对更年轻受众的维密年轻副牌)会延续维密的下滑趋势。” 他的判断依据是,年轻消费者会更关心品牌的价值取向。

实际上,维密虽然在不断努力,但其低迷的态势已持续了很长一段时间,自2016年底取消泳衣和成衣业务开始,其同店销售额便连续12个月下跌,于去年10月录得一次2%的增幅后,又立刻恢复下跌态势。

如今的“阿斗”却是当年的“当家花旦”。据悉,维密作为美国内衣行业的领军者,2015年销售额达近77亿美元(含电商业务)。

(综合自:无时尚中文网、时尚头条网、华丽志)

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